Verjamemo v moč ideje!
Kajti le premišljen koncept, ki nosi natančno sporočilo in je pri tem kvalitetno izveden, lahko pusti nepozaben pečat - tako pri naročniku kot pri prejemniku sporočila na dogodku.
Kreativa s konceptom začrta karakter dogodka, na podlagi tega določi njegove elemente - vizualno podobo dogodka, scenografijo, interaktivne vsebine (video, posebne efekte itd), opredeli nastopajoče, dogajanje in njegov scenosled. Celovit koncept zajema tudi ostale komunikacijske elemente, povezane z dogodkom: povabilo na dogodek, priložnostna darila, t.i. follow up dogodka, oglaševanje dogodka.